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 고용
브랜드(Employment Brand)란
특정 회사가 고용 관계와 관련하여 구성원들에게 제공하는 가치를
생각할
때 떠오르는 총체적인 이미지를 뜻한다.
예를 들어 노동 시장 내의 잠재 인력들이 특정 회사에 대해
‘ 능력 개발의
기회가 되는 곳 , 보수가 많은 곳 , 또는 유능한 상사가 많은 곳 ' 이라고 인식한다면 이는 고용
브랜드
가치가 높은 회사라고 볼 수 있다.
즉, 고용 브랜드 가치가 높은 회사는 우수 인재를 유인하는 매력적인 요인, 또는 구성원들을 만족시킬 수
있는 회사 고유의 차별화된 고용 요인을 갖추었음을 의미한다.
따라서 기업이 높은 고용 브랜드 가치를
구축하기 위해서는 인재들이 회사에서 바라는 가치가 무엇인지
정확히 파악하고 이를 제공해 줄 수
있어야 한다.
고용 브랜드를 구성하는 요인들로는 기업의 문화, 경영 스타일, 현 구성원들의
질적 수준,
경력 개발의 기회, 일과 삶의 균형 정도, 그리고 동종업계나 지역 사회에서의 선도 기업 이미지 등이
포함된다. 예를 들어, Southwest Airlines는
서비스업의 특성에 맞는 구성원들이 자발적이고 즐겁게 일할
수 있는 ‘ 유머와 즐거움이 있는 직장 ' 이라는 고용브랜드를 구축했으며 , GE 는 ‘ 세계적
수준의 경영에
동참하는 인재 ' 라는 고용 브랜드 이미지를 구축하고 있다.
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